约翰·马尔科维奇：奥斯卡竞选是影院唯一救... Features
据Variety报道，现年73岁的美国演员约翰·马尔科维奇在2026年10月9日举行的第70届BFI伦敦电影节上直言，奥斯卡竞选如今已成为吸引观众走进影院的“唯一方式”。他携新片《野马九号》亮相电影节，感慨距自己上次参与颁奖季已过去33年，而整个行业生态已天翻地覆。
明星互撕33年后重返颁奖季：马尔科维奇的意外感叹
马尔科维奇上一次站在奥斯卡颁奖礼的聚光灯下是1993年，当时他凭借《火线》获得最佳男配角提名。如今，在2026年伦敦电影节《野马九号》首映礼上，他面对Variety的采访回忆道：“那完全是另一个世界。”他提到，当年没有流媒体，没有社交媒体的狂轰滥炸，片方只需在好莱坞日落大道贴几张海报，就能吸引观众排长队。而现在的竞争环境令他惊讶：“几乎每一部想要被看到的电影，都需要经过一整年无休止的公关活动。”他的语气中带着一丝调侃，但也透露出对行业变迁的严肃思考。
明星恩怨流媒体时代下的影院危机：竞选成为必需品
马尔科维奇指出，Netflix、Disney+等流媒体平台的崛起彻底改变了观众的消费习惯。“人们已经习惯了在家70英寸的屏幕上看电影，为什么要花25美元去影院？”他反问。据《好莱坞报道者》同期报道，2025年北美影院票房较2019年仍低约28%，而流媒体订阅用户已突破3.5亿。在这样的背景下，马尔科维奇认为奥斯卡竞选不再只是荣誉之争，而是独立电影、艺术电影为数不多的宣发窗口。“现在，这是让人们走进电影院的唯一方式，”他强调，“没有颁奖季的造势，很多优秀作品只能消失在片库里。”
明星不和《野马九号》：一部注定要走上颁奖之路的电影
马尔科维奇此次带来的新片《野马九号》由导演山姆·泰勒-约翰逊执导，预算约2500万美元，讲述一位驯马师在现代社会与自然和解的故事。该片在伦敦电影节举行了全球首映，现场约2000名观众起立鼓掌。马尔科维奇不仅主演，还担任制片人。他对媒体表示：“我们花了两年的时间拍摄，在巴塔哥尼亚的荒野中，每天面对零下10度的严寒。这样的电影值得被看见。”影片已定于2027年1月15日在北美公映，被视为2027年奥斯卡的有力争夺者。
竞选策略的演变：从俱乐部午宴到全球数字战役
过去30年，奥斯卡竞选的方式发生了根本性变革。下表对比了1993年与2026年的典型策略：
| 维度 | 1993年（《火线》） | 2026年（《野马九号》） |
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| 主要媒介 | 纸质广告、俱乐部放映 | 社交媒体、流媒体放映链接 |
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| 关键活动 | 奥斯卡午宴、行业放映 | 电影节首映、线上问答、KOL联动 |
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| 预算范围 | 约500万美元 | 通常超过2000万美元 |
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| 目标受众 | 学院成员约6000人 | 学院成员+全球影迷+流媒体用户 |
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| 公关周期 | 3-5个月 | 8-12个月，甚至更长 |
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马尔科维奇回忆，1993年时他的竞选行程“只有十几个活动”，而现在“片方需要飞遍全球6个大陆，参加超过100场放映和访谈”。这种变化不仅消耗演员精力，也使得独立电影更难出头。
马尔科维奇的直言：竞选是“必要之恶”
尽管对现状有所保留，马尔科维奇依然认同竞选的重要性。“我不喜欢‘公关’这个词，”他在采访中说道，“但如果你想让自己的作品不被忽视，就必须参与这场游戏。”他坦言，很多优质电影因为没有足够的宣传预算，最终票房惨淡。“过去你可以靠口碑慢慢发酵，但现在的注意力周期太短了。奥斯卡竞选就像给电影装上一个扩音器。”他同时批评了部分过度商业化的竞选行为，认为“买通评论人、伪造观众评分”的做法会损害电影行业的诚信。
伦敦电影节：颁奖季前哨战的关键落点
BFI伦敦电影节作为欧洲最重要的电影盛会之一，每年展映超过200部影片，吸引约3000名行业人士参加。今年的70届庆典上，《野马九号》的亮相被英国电影学院视为潜在的大奖种子。据BBC文化频道的分析，该片在首映后获得了现场媒体87%的好评率，尤其在摄影和表演上备受赞誉。电影节总监特里什·辛普森表示：“马尔科维奇的回归让我们看到了老派影星对奖项角逐的敬畏，也提醒我们电影仍然需要影院这个集体体验的空间。”
业界反响与2027年奥斯卡前瞻
多位出席电影节的影评人认为，马尔科维奇的言论折射出独立电影在流媒体时代的生存困境。“他说的就是现实，”英国《卫报》影评人彼得·布拉德肖写道，“奥斯卡不再是终点，而是起点。”目前，2027年奥斯卡颁奖礼已定于2027年3月8日举行。尽管《野马九号》尚未公映，但多家博彩公司已将其最佳影片赔率定为25:1。马尔科维奇本人则保持低调：“我知道希望渺茫，但我不会为奖项去拍电影。我只是为那些真正在乎电影的人拍片。”
Q1: 约翰·马尔科维奇上次获得奥斯卡提名是在哪一年？
A1: 他上次获得奥斯卡最佳男配角提名是在1993年，凭借电影《火线》（In the Line of Fire）。此后33年间，他虽多次参与独立电影，但未再进入奥斯卡竞赛圈。
Q2: 《野马九号》何时上映？马尔科维奇对它有多大信心？
A2: 影片定于2027年1月15日在北美公映。马尔科维奇表示，他不为奖项而拍，但承认“这部电影是我近年最骄傲的作品之一”，并希望借助奥斯卡竞选的舞台让更多观众发现它。
从33年前的“不同世界”到如今把奥斯卡竞选视为影院“唯一希望”，马尔科维奇的感慨不仅是个人回忆，更是整个电影行业的时代注脚。当流媒体不断蚕食影院空间，奥斯卡竞选或许真的会从“锦上添花”变成“雪中送炭”——而《野马九号》将成为这一转变的最新试金石。
